"Глубокая печать" - это:
«Импульсная рекламная компания» есть кампания
«Книжный клуб» с точки зрения организации торговли
«Манжетами книги» является
Авторское право на статью в СМИ принадлежит
В аннотации к новой книге указывается
В дизайне часто соблюдаются законы
В исследованиях для выборки опрашиваемых применяют такое понятие как "квота выборки". Что оно означает?
В каких из перечисленных ситуаций обычно применяют "экстремальные ПР"?
В каком случае целесообразнее использовать нарастающую рекламную кампанию?
В настоящее время наиболее высокий показатель запоминаемости наблюдается:
В определение коммуникативной эффективности входят
В отличие от большинства других предметов потребления, книга
В отличие от большинства других предметов потребления, книга:
В порядке убывания каналы распространения рекламы располагаются как
В ПР-деятельности важно помнить о соблюдении авторских прав. Кому по общим правилам принадлежит право на статью в газете или журнале?
В прессе больше внимания привлекают объявления о книжных новинках, расположенные:
В процессе преодоления одного из известных кризисов компании "Джонсон и Джонсон" сформировались стандарты управления кризисной ситуациями, известные как "Правила Тайленола". Они помогли компании быстро выйти из кризиса с минимальными потерями. Что это за правила?
В процессе создания рекламы проводится
В случае возникновения экстремальной ситуации важнейшими моментами, среди прочих, являются:
В случае, если какое-то имеющееся у общественности неправильное представление негативным образом сказывается на интересах организации, предпочтительнее будет:
В соответствии с восприятием различных деталей рекламного объявления, желательно располагать
В соответствии с очередностью восприятия читателем различных деталей рекламного объявления, располагать эти детали желательно в следующем порядке:
В тех случаях, когда создаваемая реклама будет стремиться, чтобы потребитель отождествлял себя с персонажем, обычно для участия в рекламе используется следующий тип персонажа:
В ходе проведения процедуры медиации медиатор после изложения фактов, имеющих отношение к делу, дает участникам процесса возможность самим уточнить эти факты. Какова основная цель этой стадии процедуры?
В чем заключается регрессионный метод подсчета рекламного бюджета?
В чем заключается способ тестирования эффективности рекламы "семейные интервью"?
В чем заключается эмпирический метод определения целевых групп?
В чем заключаются задачи рекламы торговой марки?
В чем заключаются основные отличия ПР-текстов от рекламных текстов?
В чем заключаются преимущества телевидения как канала распространения рекламы?
В чем отличие КСО от спонсорства?
В чем преимущества опровергающей рекламы?
В чем состоят особенности размещения рекламы в справочниках?
Важно, чтобы руководитель службы ПР:
Виды товара как рекламного объекта:
Внутримагазинная реклама прежде всего должна (выберите один ответ):
Все объекты рекламы в самом общем виде можно разделить на:
Выбор рекламодателем для размещения рекламы газеты, а не журнала, чаще всего определяется тем, что газеты, в отличие от журнала:
Выпуск универсальных внутренних многотиражек:
Главная цель «мозгового штурма» в
Готовясь к публичному выступлению, следует учитывать следующее:
Дайте определение понятию "позиционирование товара".
Дайте определение рекламной кампании.
Две составляющие эффективности рекламной деятельности - это
Две составляющие эффективности рекламной деятельности?
Для журналов лучше всего (в большинстве случаев) использовать формат бумаги:
Для оценки узнавания рекламы часто используется метод Гэллапа. В чем его суть?
Для привлечения внимания к новой книге эффективнее всего использовать в рекламе изображение
Для привлечения внимания к новой книге эффективнее всего использовать в рекламе изображение:
Для проведения пресс-конференции необходимо
Для слогана рекламного объявления важен факт
Для советского периода в истории развития рекламы в России применима следующая характеристика:
Для уровня осведомленности достаточно
Если в прессу "просочилась" информация, которую предприятие не планировало разглашать, и представитель прессы звонит, чтобы получить подтверждение, как лучше всего поступить в таком случае?
Если покупатель заинтересовался книгой после просмотра ее на прилавке, это спрос
Если покупатель заинтересовался книгой после просмотра ее на прилавке, это:
Если реклама акцентирует внимание не на том, почему данный товар удобнее вообще, а на том, почему данный товар одной фирмы лучше такого же товара другой фирмы, это означает, что рекламодатель использует стратегию:
Если требуется привлечение средств от групп доноров, вызывающих сомнения с этической точки зрения, что в данном случае считается неприемлемым с точки зрения ПР?
Жанры радиорекламы:
Заголовки рекламных объявлений должны быть:
Заголовки рекламных текстов должны быть
Заголовок рекламного текста читают
Законодательством РФ предусмотрена уголовная ответственность в следующих случаях нарушения законодательства о рекламе:
Законы о рекламе (в виде единого документа) приняты:
Законы успешного общения по С.Блэку.
Из всех СМИ реклама в прессе
Из всех СМИ реклама в прессе:
Из приведенных видов рекламы какие можно отнести к рациональному подходу к ее разработке?
Из чего складывается государственное регулирование рекламной деятельности в России?
Иллюстрации в рекламном объявлении книги
Интегрированные маркетинговые коммуникации - это:
Информация в пресс-релизе должна
Использование оконных витрин в книжных магазинах в рекламных целях:
Исследования в сфере маркетинга сводятся к (выберите один самый точный ответ):
К библиографическим данным относятся
К каким проблемам может привести неучитывание интересов отдельно взятых рынков при проведении глобальных рекламных кампаний (ГР-компаний)?
К недостаткам наружной рекламы относятся
К оперативным целям рекламной кампании относятся:
К числу важнейших принципов расположения материала относятся:
Как можно на практике разрешить проблему "разведения спонсоров", то есть ситуацию, когда кто-то из спонсоров не хочет находиться в "перечислительном списке" себе подобных, а претендует на некоторое эксклюзивное место (выберите наилучший вариант среди перечисленных)?
Как называется процедура ПР, которая представляет собой процесс, где специалист, приемлемый для всех членов группы, нейтральный и не имеющий права принимать решения, помогает группе улучшить способы идентификации проблем и принятия решений за счет организации конструктивной совместной деятельности?
Как называется процедура прогрессивного вмешательства в конфликт в ходе которой его участники с помощью нейтрального посредника планомерно выявляют проблемы и пути их решения, ищут альтернативы и пытаются достичь приемлимого соглашения, которое соответствовало бы их интересам?
Как преимущественно рекламируется научная книга?
Какая из перечисленных ситуаций отображает организуемый спрос?
Какая норма рекламных расходов, отнесенных на себестоимость товара, то есть рекламных расходов, освобожденных от налогов, установлена в настоящее время в российском законодательстве?
Какая основная задача стоит перед рекламой в то время, когда первые партии книги поступают на рынок?
Какая реклама лучше запоминается - приятная для потребителя или неприятная, вызывающая отрицательные эмоции?
Какая стратегия ИМК нацелена на увеличение первичного спроса?
Какие знаки играют ведущую роль в рекламном тексте?
Какие значения показывает кривая Вундта?
Какие из перечисленных вариантов прямого маркетинга относятся к такому его виду как "директ-респонс" (прямой отклик)?
Какие конкретные эффективные механизмы управления конфликтами часто применяются в ПР-практике?
Какие моменты нужно учитывать, используя в рекламе юмор?
Какие средства рекламной деятельности обычно используются на книжных выставках?
Какие требования предъявляются к рекламному фильму о новой книге?
Каким должен быть девиз в ПР на международном уровне:
Какое из перечисленных рекламных сообщений привлечет больше внимания?
Какое количество рекламных воздействий на протяжении периода между двумя последовательными покупками одной марки товара будет достаточным для достижения или поддержания желательного уровня осведомленности?
Какое понятие шире - "торговая марка" или "бренд"?
Какой метод изучения спроса на литературу обязывает работников книжных магазинов в первую очередь анализировать расходимость ранее заказанных книг по определенной тематике, выявлять фактические остатки по ряду названий, причины оседания некоторых из них, то есть определять фактический спрос на книги по различным темам?
Какой минимальный интервал между рекламными вставками в телепередачах устанавливает Закон "О рекламе"?
Какой тип обработки информации преимущественно присущ потребителю в зависимости от канала передачи информации?
Классификация рекламных кампаний по интенсивности воздействия на потребителя:
Классификация рекламы по характеру объекта рекламы:
Ключевые составляющие ситуационного анализа:
Ключевыми составляющими ситуационного анализа являются анализ
Контрреклама есть
Концепция издания – это совокупность
Концепция издания - это:
Короткое оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий называется:
Корпоративная социальная ответственность (КСО) на практике подразделяется на следующие категории:
Крупнейшая международная организация рекламодателей:
Кто такой рекламодатель?
Кто является основным рекламодателем опережающей (заблаговременной) рекламы?
Лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения формы, называется:
Лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой форме для распространения, называется
Медиапланирование – это процесс
Медиапланирование - это:
Междисциплинарный подход к исследованиям в области ПР подразумевает, что студенты при обучении ПР обязательно должны, кроме прочего, изучать:
Между долей рекламодателя на рынке и долей его расходов на рекламу:
Метод подсчета рекламного бюджета, который позволяет фирме обеспечить сопоставимость своих расходов на рекламу с рекламными бюджетами конкурентов:
Минимальный интервал между рекламными вставками в телепередачах по Закону «О рекламе»
Модель будущего издания строится на основе
Модель воздействия рекламы на потребителя, при которой реклама может увеличить свою эффективность, поощряя поддерживающие аргументы и препятствуя формированию контраргументов, называется:
На книжных выставках необходимо
На основе чего разрабатывается модель будущего издания?
Назовите основные недостатки телевидения как канала распространения рекламы:
Назовите основные различия между медиацией и фасилитацией:
Наиболее высокий показатель запоминаемости имеет реклама
Наиболее часто в рекламе соблюдаются следующие законы композиции:
Направление движения рекламы от момента первого ознакомления с товаром до момента совершения повторных покупок (по формам воздействия рекламы):
Нарастающую рекламную кампанию используют при
Научная книга преимущественно рекламируется в
Научное издание – это издание, которое
Научное издание - это:
Недостатками радио являются
Недостатки наружной рекламы:
Недостатки радио как канала распространения рекламы:
Независимо от средств распространения информации, реклама будет эффективнее, если она:
Некоторые особенности рекламы в России по сравнению с другими странами:
Некоторые особенности рекламы в США:
Некоторые правила оформления пресс-релиза:
Обычно издательства вкладывают средства:
Обычно применяются следующие методы определения конкурентов:
Определение ПР по Сэму Блэку:
Определение рекламы, сформулированное в Федеральном Законе РФ от 18 июля 1995 г. "О рекламе":
Оптимальная частота рекламных контактов для наружной рекламы составляет примерно:
Оптимальный путь установления тиража рекламного издания (листовки, проспекта и т.п.)?
Организация работы рекламистов по решению творческих задач может быть построена по различным методическим схемам. Что из себя представляет метод "мозговой штурм"?
Организовывая выставку или готовясь к участию в выставке, необходимо помнить следующее:
Организуемый спрос отображает ситуация, когда покупатель
Основная расчетная единица для телевидения - целевой рейтинг (GRP). Что он собой представляет?
Основная функция рекламы
Основная функция рекламы:
Основная цель промышленной рекламы:
Основной исполнительный орган государственного регулирования в области рекламы в РФ:
Основной количественной характеристикой кампании прямого маркетинга служит показатель:
Основной международный документ в области рекламы, которого придерживаются рекламисты многих стран:
Основные задачи ответственного за связь с прессой
Основные задачи ответственного за связь с прессой:
Основные задачи рекламного агентства:
Основные направления деятельности Рекламного совета России (РСР):
Основные подразделения рекламного агентства:
Основные преимущества прямого маркетинга по сравнению с обычными видами рекламы:
Основным исполнительным органом государственного регулирования в области рекламы в РФ является
Основными вопросами для рекламной кампании являются определение
Основными недостатками телевидения являются
Основой тактических и стратегических решений ИМК является:
Особенности стандартизации рекламы различных категорий товаров на местном рынке:
Отметьте верные утверждения относительно заголовка рекламного текста:
Отметьте верные утверждения относительно иллюстраций в рекламном объявлении:
Отметьте верные утверждения относительно использования цвета в рекламе книги:
Отметьте верные утверждения относительно текста рекламы книги:
Отметьте верные утверждения относительно шрифта (типографики) рекламы книги в печатном издании:
Отношения с прессой (press relations) - это:
Оцените ситуацию, когда руководитель промышленности является одновременно и руководителем службы ПР предприятия?
Очень важными факторами в отношениях с прессой является:
Первая группа учеников для обучения ПР была набрана Э.Бернесом:
Первая радиореклама прозвучала в США:
Первое рекламное объявление в прессе вышло:
Перечислите этапы творческого процесса создания рекламного продукта на примере разработки рекламного объявления для прессы:
План выпуска - это:
План редакционно-подготовительных работ – это перечень
План редакционно-подготовительных работ - это:
По интенсивности воздействия на потребителя рекламные компании делятся на
По какому принципу российские ПР-агентства рассчитывают стоимость своих услуг?
По методике целевого воздействия на потребителя реклама делится на следующие виды:
По объему и структуре товарооборота книжные магазины делятся на несколько типов:
По сравнению с журналом, газеты
По характеру выполняемой работы рекламные агентства можно разделить на следующие виды:
Под «изнашиванием» рекламы подразумевается
Под «читательским адресом» подразумевается
Под рекламной кампанией подразумевается
Под системой маркетинговых коммуникаций понимается
Под системой маркетинговых коммуникаций понимается:
Позитивные или отрицательные утверждения эффективней в рекламе книги?
Показатель отношения числа лиц, запомнивших рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших, называется
Показатель отношения числа лиц, запомнивших рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших, называется:
Показатель, который определяет, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз контактировала с носителем рекламного сообщения:
Понятие коммуникативной эффективности рекламы составляют следующие показатели:
Почему не следует ставить целью рекламной кампании увеличение объема продаж?
Предпочтительнее создавать рекламу для покупателя книг
Преимущества вторичных исследований:
Преимущества глобальных рекламных кампаний:
Преимущества использования консультационного агентства по ПР по сравнению с созданием собственной службы ПР:
Преимущества наружной рекламы (щиты и плакаты):
Преимущества радио как канала распространения рекламы в
Преимущества радио как канала распространения рекламы:
Преимущества размещения рекламных объявлений в журналах:
Преимущества рекламы на транспорте:
Преимущества саморегулирования в области рекламы перед государственным регулированием:
Преимуществами наружной рекламы являются
Преимуществами рекламы в журналах являются
Преимуществами рекламы на транспорте являются
Преимуществами телевидения как канала распространения рекламы являются
Пресс-конференции имеет смысл созывать в следующих случаях:
Пресс-конференция проводится, когда
При вертикальной совместной рекламе производителя и розничного торговца:
При выборе типографии лучше всего:
При высокой вовлеченности потребителя в рекламу рекламисты должны ставить для себя целью:
При каких рыночных ситуациях обычно используется такая стратегия ИМК как стратегия экстенсивного развития?
При написании письма в редакцию для исправления допущенной ошибки или двусмысленности, желательно:
При оформлении пресс-релиза обязательно
При переводе рекламного текста на иностранный переводчик должен
При переиздании известных произведений в аннотации необходимо
При переиздании широко известных произведений классиков литературы в аннотациях:
При подготовке информационного материала для печати важно учитывать, что пресса приветствует в первую очередь материалы, отвечающие следующим требованиям:
При работе с типографией:
При создании радиорекламы важна
При создании радиорекламы важно:
При создании рекламы необходимо учитывать следующие психологические особенности восприятия:
При составлении опросника для исследований стройте вопросы так, чтобы:
Приветствуется реклама книги с
Приемы, повышающие эффективность прямой рассылки:
Пример экскурсии для журналистов - посещение нового предприятия (например, завода). Что в такой ситуации можно порекомендовать организаторам?
Примеры воздействия процессов бурного развития техники на информационные средства:
Приступая к созданию рекламного продукта, необходимо, в частности:
Проведение серии исследований (например, квартальных, годовых) для выявления тенденций, называется:
Продвигая товар или услугу, вы постоянно будете сталкиваться с необходимостью объяснения их сути. Облегчить процедуру объяснения призван комплект базовых материалов. Какие требования предъявляются к его составлению?
Прямой маркетинг включает в себя:
Прямой маркетинг нацелен на:
Расположите перечисленные каналы распространения рекламы по их значимости (в России) в порядке убывания:
Распространяется ли действие Закона РФ "О рекламе" на политическую рекламу?
Реклама книг в прессе обычно проводится в виде
Реклама книг в прессе обычно проводится в следующих видах:
Реклама не конкретного товара, а фирмы, как, например, реклама "Газпрома" или "Норильского никеля", представляет собой:
Реклама привлечет больше внимания при размещении
Реклама эффективнее, если она
Реклама, убеждающая покупателя совершить покупку при помощи таких настойчивых обращений, как "Не пропусти ценопад!", "Головокружительные цены!", относится к типу:
Рекламируя книги для подростков, следует учитывать следующее (выберите два варианта):
Рекламный бюджет следует увеличивать не больше, чем:
Референтные группы – это группы людей, которые
Рождение политической рекламы как самостоятельного вида рекламы связывают с:
С какого времени началось бурное развитие ПР в развитых странах?
С помощью каких приемов можно сделать новость, передаваемую ПР-специалистами в СМИ, более весомой?
С точки зрения организации рекламы в книжной торговле различают три вида спроса:
Самое главное требование для заголовка (слогана) рекламного объявления в прессе?
Самой распространенной формой оплаты работы рекламного агентства является:
Слово "реклама" произошло от латинского "reclamare", что означает:
Снижение или полная потеря свойств потребительской стоимости книги наступает в связи с
Снижение или полная потеря свойств потребительской стоимости книги наступает в связи:
Совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями - это:
Согласно статистике "достигаемость" ("прочитываемость") печатной рекламы книги (листовки, проспекты и т.п.), распространяемой по почте или на выставках и в магазинах, составляет:
Согласно статистике, отрасли, допускающие высокие расходы на рекламу, зарабатывают:
Созданию рекламного продукта предшествуют
Сомнения в ценности ПР порождаются, прежде всего:
Составные части презентации:
Социологический метод изучения спроса на литературу предполагает
Спрос на книги бывает читательским и покупательским, шире понятие
Спрос на книги может быть читательским и покупательским (платежным). Какое понятие шире?
Среди основных правил перевода рекламного текста на иностранный язык можно выделить следующие:
Среди перечисленных способов тестирования эффективности рекламной кампании какие относятся к предварительным, то есть проводимым в процессе создания рекламы?
Среди перечисленных способов тестирования эффективности рекламной кампании какие относятся к текущим и заключительным, то есть используемым на заключительной стадии рекламной кампании или для корректировки в течение проведения рекламной кампании?
Стратегия интенсивного развития в ИМК применяется с целью:
Суть государственного регулирования рекламы можно определить следующим образом:
Существует два типа кризисов с точки зрения ПР:
Существует такой показатель позиционирования как "конкурентный подход". Что он собой представляет?
Тип рекламного агентства, который обеспечивает полный спектр услуг, включая исследование рынка, планирование внедрения нового продукта, предоставление творческих услуг и приобретение места и времени в средствах массовой информации - это:
Типографские шрифты подразделяются на
Типографские шрифты подразделяются на три основные группы:
Типологическая группировка значительного множества изданий, которая сформировалась и реально существует в практике - это:
Типологическая группировка множества изданий, которая сформировалась и реально существует, называется
Типы стратегических подходов к целевым группам потребительского рынка:
Требования, предъявляемые к информации, содержащейся в пресс-релизе:
Требования, предъявляемые к подготовке пресс-конференции:
Три вида исследований:
Три основные группы вопросов, представляемых в обобщенном плане рекламной кампании:
Фактический спрос на книги фиксируется методом
Фундаментом любого рекламного плана является, в первую очередь:
Характер информации – это особый образ
Характер информации - это:
Целью общественного саморегулирования рекламной деятельности, в частности, является:
Чем каталог отличается от буклета и проспекта?
Чем ПР отличается от пропаганды?
Читательский адрес научных изданий
Читательский адрес научных изданий?
Что важнее - регулярность публикаций в прессе рекламы книжного магазина или размер этих публикаций?
Что из перечисленного можно отнести к причинам, не позволяющим говорить о возможности проведения единой рекламы для всех стран?
Что из перечисленного относится к библиографическим данным?
Что из перечисленного относится к материалам аналитического жанра?
Что из себя представляет импульсная рекламная компания?
Что из себя представляет социологический метод изучения спроса населения на литературу?
Что лучше для предприятия - иметь собственную ПР-службу или обращаться к услугам постороннего консультативного агентства?
Что можно предпринять для привлечения инвестиций в ситуации, когда регион, требующий инвестиционных вложений, не попал в рейтинг инвестиционной привлекательности или занимает в нем последние позиции?
Что обычно указывается в аннотации к новой книге?
Что отображает связь и функциональную зависимость группы изданий от потребностей определенной сферы общественной жизни и практики?
Что подразумевает под собой в классическом варианте термин "книжный клуб", если рассматривать этот вопрос с точки зрения организации торговли?
Что подразумевается под "изнашиванием" рекламы?
Что представляет собой такая форма КСО как "метод поддержки"?
Что регулируют Лиссабонский кодекс CERP 1978г. и Кодекс IPRA 1962г.?
Что собой представляет рекламный проспект?
Что собой представляет такой практический прием манипулирования информацией как "популизм"?
Что такое "бриф"?
Что такое "внутренняя газета" ("внутренний журнал")?
Что такое "домашнее" рекламное агентство?
Что такое "манжеты книги"?
Что такое "медиа-кит" ("пресс-кит")?
Что такое "фокус-группа"?
Что такое "читательский адрес"?
Что такое RFM-модель?
Что такое диффамация?
Что такое информреклама?
Что такое контрреклама?
Что такое кумулятивная частота воздействия (рекламы на потребителя)?
Что такое референтные группы?
Что такое система РЭЙС (RACE)?
Эффективны в рекламе книги заголовки