перейти на главную страницу

Маркетинговые коммуникации. Учебник и тест. Носкова Е.В.
0569.00 Маркетинговые коммуникации. Носкова Е.В

Купить ответы
http://www.plati.com/asp/pay.asp?idd=2229187

"Пропал аппетит? Уплати налоги и живи спокойно!" - это пример
BTL-коммуникация - это
PR, как функция управления, способствует
Акция, организованная фирмой, с целью демонстрации новой продукции, достижений
База для расчета количества торговых представителей
Благотворительность отличается от спонсорства тем, что
Бонусные скидки - это скидки
В зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью, рекламу компании "Coca-Cola" можно отнести
В зависимости от состава участников выделяют следующие виды выставок
В зависимости от цели реклама бывает
В качестве основы для расходов на рекламу этот метод берет заранее оговоренный процент от текущих или ожидаемых доходов от продаж
Важнейшими коммуникационными характеристиками рекламы являются
Вид выставки, которая в течение своей работы совершает турне по ряду городов одной или нескольких стран
Виды стимулирования потребителей
Виды стимулирования торговых посредников - это
Виды товаров и услуг, реклама которых регулируется специальными нормами - это
Внимание-интерес-желание-действие - это составляющие рекламной модели
Выберите форму маркетинговых коммуникаций, которой присуща такая цель как создание известности, формирование и защита имиджа, публичность и гласность
Выставки, представляющие собой специально организуемые экспозиции, которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни
Группа лиц, которая принимает участие в покупке конкретного товара или услуги
Группа потребителей, заинтересованных в рекламе - это
Действия по закреплению за компанией места во всем разнообразии СМИ в противоположность оплачиваемому рекламному месту
Для оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта (продаж) нужно фиксировать затраты на каждое подобное мероприятие и оценивать его влияние на уровень продаж
Для рекламы товаров производственного назначения наиболее оптимальным будет размещение рекламы
Если товар, сбыт которого стимулируется - продукт питания, то самым востребованным инструментом стимулирования является
Инструменты маркетинговой коммуникации
Исследование в рекламе, применяемое для сбора дополнительной информации по рекламным вопросам
К инструментам PR относят
К креативным стилям рекламы не относят
К креативным стилям рекламы относят
К методам формирования рекламного бюджета относят
К основным недостаткам размещения рекламы на телевидении относят
К основным объектам рекламы на промышленном рынке относят
К основным средствам распространения рекламы относят
К основным функциям выставки не относится
К рекламным посредникам относятся
К субъектам рекламного рынка относятся
К формам PR не относят
К формам продвижения относятся
Как взаимосвязаны маркетинговые коммуникации и продвижение
Какие из нижеперечисленных направлений относятся к оценке коммуникативной эффективности рекламы
Количественные показатели цели рекламы - это
Комплекс мер по определению и реализации маркетинговых целей предприятия с помощью коммуникационного инструментария - это управление
Комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленный на достижение конкретной маркетинговой цели
Комплект нескольких видов информационных материалов, распространяемых в широкой аудитории через прессу
Конкурсы за лучшее обслуживание, предоставление дополнительных дней отпуска, предоставление ссуд на покупку дорогостоящих товаров - это примеры стимулирования
Крупноформатное листовое издание с изображением и кратким текстом, выполняющее задачи рекламы, наглядной агитации, информации
Крупный рынок товаров, действующий в установленные сроки в течение ограниченного периода времени, в одном и том же месте
Личная продажа эффективнее рекламы, если
Личная продажа эффективнее рекламы, если
Личные продажи осуществляются
Логотип - это
Маркетинговую коммуникацию следует рассматривать как управление процессом движения товара
Маркетинговые исследования в рекламе позволяют
Медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, установленных в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных дорог
Медиаплан служит основным документом для
Международная реклама охватывает
Мероприятия, на которых представители оптового звена заключают договоры на поставку продукции от производственных предприятий и объединений
Метод визуальной идентификации фирмы, способствующий популяризации ее облика
Метод построения рекламного бюджета на основе оценки средств достижения рекламных целей
Метод формирования рекламного бюджета, который предусматривает величину рекламного бюджета на уровне затрат конкурентов
Метод формирования рекламного бюджета, при котором в ходе экспериментов проводится заранее предопределенное изменение объемов расходов на рекламу в различных сферах по различным направлениям
Метод формирования рекламного бюджета, при котором расходы на рекламу формируются после завершения распределения средств предприятия по статьям затрат
Многострочное сброшюрованное малотиражное издание, посвященное всей номенклатуре товаров предприятия - это
Небольшие изображения, прикрепляемые к стене или прилавку с помощью гибкой ножки на двустороннем скотче
Недостаток прямого канала распространения рекламы - это
Независимый продавец, торгующий товарами длительного пользова-ния от имени и за счет производителя
Неофициальная часть пресс-конференции, где участники могут выпить чай, кофе, напитки
Низкие затраты, высокая скорость передачи информации, интерактивность - это достоинства
Носителями рекламной информации для рекламы товаров производственного назначения являются
Образ предприятия, товара, услуги, который складывается в восприятии различных групп общественности - это
Образ фирмы, товара, услуги, который складывается в восприятии различных групп общественности - это
Объект рекламы на промышленном рынке
Одна из особенностей маркетинговых коммуникаций состоит в том, что они носят характер
Одна из функций рекламы, суть которой состоит в предоставлении потребителю сведений о товаре или услуге, помогающих ему принять решение
Одной из форм PR является
Односторонняя платная форма неличной маркетинговой коммуникации, призванная создавать благоприятное впечатление о рекламируемом товаре, имеющая четко определенного спонсора
Оплаченная форма неличной коммуникации, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью повлиять на аудиторию
Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий
Оптовые закупки рекламного пространства предполагают для покупателя
Организация продвижения товара в местах продажи, обеспечение торговых точек рекламными материалами - это задача
Организация съездов дилеров - это метод стимулирования сбыта, направленный на
Основная цель паблик рилейшнз
Основная цель паблик рилейшнз
Основные недостатки наружной рекламы
Основные недостатки прямой почтовой рекламы
Основные недостатки рекламной сувенирной продукции
Основные преимущества печатной рекламы
Основные преимущества почтовой рассылки - это
Основные преимущества представления товаров на выставках и ярмарках
Основные преимущества рекламы по радио
Основные преимущества телевизионной рекламы
Основные преимущества телевизионной рекламы
Основные факторы подготовки успешного интервью для прессы
Основные характеристики неличной коммуникации
Основные цели стимулирования потребителей - это
Отражение в сознании потенциальных покупателей коммерчески важных реальных и привнесенных как фирмой, так и самими потребителями харак-теристик фирмы
Оценка эффективности рекламы позволяет определить
Ошибка при определении эффективности рекламы может быть вызвана
Паблисити - это
Паблисити - это
Первый этап в разработке рекламы - это
Персональные распродажи по почте помогают покупателям
Пиковое время просмотра телевидения, как правило, временной интервал с 18 до 23 часов
Планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью
Площадь, отведенная фирме для проведения выставки
По частоте проведения выделяют следующие виды выставок
Подкрепляющая реклама
Показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив
Помехи и шум в коммуникационном процессе
Предоставление финансовой или материальной поддержки каким-либо мероприятиям, отдельным лицам или организациям, осуществляемое фирмой в целях продвижения своих товаров и услуг
Представление товара, информации или дополнительных преимуществ целевым потребителям через интерактивное взаимодействие с ними с помощью способов, которые позволяют измерить реакцию этих потребителей
Преимущества наружной рекламы
Преимущества рекламы в журналах
Пресс-релиз
Пресс-релиз - это
При разработке рекламной кампании необходимо учитывать
Привлекательность личных продаж
Привлекательные моменты рекламы
Приглашение представителей прессы с целью сделать для них заявление
Проблема взаимоотношений рекламы и общества затрагивает аспекты
Продвижение товара - это
Проинформировать потребителя о товаре, марке, деятельности своей компании с помощью рекламы - цель
Процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности это
Процесс эффективного планирования по размещению рекламы в СМИ
Процесс, в ходе которого получатель придает смысл переданным символам это
Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью воздействия на процесс принятия решений государственными и законодательными органами в интересах предприятия - это
Работник, занятый в сфере личных продаж, помогающий потребителям делать выбор и принимающий у них заказы
Размер аудитории, видевшей (слышавшей) конкретно взятую программу (читавшей журнал, газету) в заданный промежуток времени по отношению к общему количеству населения
Реклама - это
Реклама B2B (business to business) ориентирована на
Реклама B2C (business to consumer) ориентирована на
Реклама будет эффективной, если
Реклама в СМИ - это
Реклама методом "директ-мейл" - это
Реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий
Рекламная деятельность включает
Рекламная кампания, которая строится по принципу усиления воздействия на целевую аудиторию
Рекламная кампания, предусматривающая равномерное распределение рекламных мероприятий во времени
Рекламная фраза в сжатом виде, излагающая основное рекламное предложение и входящее во все сообщения рекламной кампании
Рекламное агентство, которое специализируется на рекламе производственных и технически сложных товаров
Рекламные кампании различаются по следующим критериям
Рекламный слоган - это
Рекламодатель - это
Самый распространенный способ передачи новостной информации о деятельности организации, ее новых проектах и продуктах
Связь между массовой и маркетинговой коммуникацией состоит в том, что
Сжатая во времени встреча руководства компании с журналистами
Скрытая реклама характеризуется
Совокупность слов, изображений, звуков, символов, передаваемых отправителем
Составление медиаплана предусматривает
Сотрудник закупочного центра, играющий роль человека, который определяет бюджет конкретной покупки
Специалист, который отвечает за словесное оформление рекламного сообщения
Средства стимулирования продаж для покупателей
Средства СТИС для торговых посредников
Средство рекламы, которое имеет кратковременное существование, плохое качество иллюстрации, незначительную аудиторию вторичных читателей
Стимулирование сбыта организуется на основе
Стратегии, ориентированные на закрепление положительного отношения, верности торговой марки, применяются
Стратегические задачи планирования рекламы
Структура продвижения - это
Субъекты управления в PR - это
Суть стратегии "вытягивания" в том, что
Теле и кинореклама является примером
Телефонный звонок потребителя продавцу (производителю) с целью получить дополнительную информацию является примером
Термин стимулирование продаж обычно применяется
Типы адресатов сейлз промоушн
Товарная реклама предназначена для
Товарная реклама предназначена для
Укажите мероприятия, которые проводятся на этапе подготовки к выставке
Укажите основной недостаток личной продажи
Укажите основные средства рекламы для продвижения товаров производственного назначения
Укажите основных адресатов стимулирования сбыта (продаж)
Укажите средство коммуникации, для которого характерен слабый контроль над самим фактом публикации
Укажите формы передачи телевизионного сигнала
Укажите функции государства как второстепенного субъекта рекламного рынка
Укажите цели стимулирования продаж, направленные на потребителя
Укажите, какие цели преследует PR
Укажите, какой из нижеперечисленных субъектов рекламного рынка предоставляет принадлежащее ему пространство для размещения рекламной продукции
Укажите, кто из приведенного списка не является участником процесса закупки
Уникальное торговое предложение
Уникальное торговое предложение (УТП) должно
Уникальное торговое предложение должно
Управление личными продажами предусматривает
Управление персональными продажами предусматривает
Услуги агентства по продаже рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы
Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи
Устный контакт с потенциальным покупателем с целью продажи соответствующего товара
Физическое или юридическое лицо, занимающееся разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика
Финансовая или иная поддержка общественных объединений, культурных и спортивных мероприятий и их программ, осуществляемая коммерческими структурами на безвозмездной основе
Функция рекламы, направленная на информирование потребителей о новом товаре
Функция рекламы, направленная на формирование общественного сознания, например борьба с бедностью
Характеристика канала передачи информации при безличной коммуникации
Характеристика канала передачи информации при личной коммуникации
Цели рекламной кампании должны обладать следующими характеристиками
Четыре фазы рекламного воздействия по классической модели - это
Четыре фазы рекламного воздействия по классической модели AIDA - это
Экономическую эффективность рекламы определяет
Элемент корпоративной культуры, устанавливающий сочетание костюмов и аксессуаров
Элемент маркетинговой коммуникации, который может оказать влияние на все остальные элементы
Юридическое или физическое лицо, которому адресуется рекламное сообщение - это
Юридическое или физическое лицо, размещающее рекламное сообщение в СМИ - это


перейти на главную страницу